מחסן היבואן
ישראל שנת 2008. שני חברי ילדות, אלעד סוויסה ודניאל מבצעים סקר שוק מעמיק בקניונים ומרכזי הקניות בישראל ומגלים לתדהמתם שעולם האופנה פונה ב84% משטחי המכירה לקהל הנשי ושלגבר הישראלי כמעט ואין פתרון כולל בתחום האופנה. השניים מחליטים על הקמת מיזם חדש בישראל. יבוא מקבילי של מותגים מקוריים ומכירתם לצרכן במחירים נמוכים. דניאל, יליד ארצות הברית ממריא לארצות הברית ואלעד מכין את מרתף הבית כחנות מחתרתית קטנה וקומפאקטית. מרגע זה הופך החזון ל"באז" שיווקי. המרתף מתמלא סחורות, הקהל נוהר והתקשורת מעניקה חשיפה עצומה בשעות הפריים טיים לפעילות. החשיפה התקשורתית עושה לה כנפיים ועיתונאים מתחום הכלכלה, המסחר והאופנה חושפים את הפעילות כמעין חגיגה תקשורתית כוללת. קצב היבוא אינו עומד בדרישה והשניים מחליטים על פתיחת חנות ייחודית, 450 מטר של מותגים מקוריים, חנות פשוטה המעניקה ללקוח חווית רכישה המתבססת על מספר פרמטרים ברורים: שירות חייכני ומשוחרר, מבחר עצום של מותגים מקוריים לגבר, מגוון צבעים גוונים ומידות ומחיר השווה לכל כיס.
ישראל שנת 2018: הסכמי הסחר והרגולציה החדשה ליבוא מאפשרת למחסן היבואן להביא עוד ועוד מותגים מכל העולם. פעילות "מועדון הלקוחות" הכולל כ80,000 חברים בשיאה. מחסן היבואן משפר את "חבילות המותגים" המוצעות ללקוחות כך שבמחיר קטנטן זוכה כל לקוח לכמות גדולה של פריטי לבוש. פעילות ה"לילות הלבנים" תוספת תנופה ומעניקה לקהל הלקוחות הזדמנות לקחת חלק בחיסול מלאי העונה הנגמרת ובהזדמנות נדירה לחטוף מהקולקציות החדשות של העונה החדשה. כל זאת במחיר המשאיר טעם לעוד ועוד מותגים בכל קנייה.
